La cadena asiática inspirada en Chanel o Ferrari que no cree en submarcas

La cadena de lujo asiática Peninsula Hotels, propiedad de The Hongkong and Shanghai Hotels Limited (HSH), no tiene planificado crear ninguna submarca, ya que, según sus directivos, es la esencia de la hotelera lo que le hace diferenciarse del resto de marcas.

«Creo absoluta, total y firmemente en la pureza de la marca», indica al respecto Peter Borer, director de Operaciones de HSH, quien añade que la hotelera se inspira en el ejemplo de marcas como Chanel o Ferrari, las cuales nunca se desviaron de su esencia, según recoge Hotelsmag.

En este sentido, Borer quiere la misma singularidad para la cadena, haciendo que el nombre de Peninsula Hotels, al gual que el de Chanel o Ferrari, se sostenga por sí solo. «No incluimos hoteles ni complejos turísticos, ni nada parecido. Es simplemente The Peninsula», destaca.

El hotel más reciente de la cadena es The Peninsula London, el cual ya acepta reservas a partir del próximo 12 de septiembre. Para abrir este hotel de 190 habitaciones, la cadena llevaba 30 años buscando un lugar adecuado en la capital inglesa. «Buscamos no sólo una ubicación privilegiada, sino también los sitios más excepcionales de esa ciudad, somos muy exigentes», concluye el directivo.