Accor: «Las residencias de marca, el segmento de futuro del turismo»

Accor, el primer grupo hotelero de Europa, se ha fijado como objetivo multiplicar varias veces el número de viviendas en oferta turística, hasta tener más de 150 complejos residenciales, una vez que ha identificado plenamente este segmento como el de más potencial de crecimiento hoy.

La cadena francesa desarrollará este ambicioso proyecto con su filial Accor One Living, siguiendo el principio habitual de la hotelera de mantener la propiedad inmobiliaria de los edificios.

Atención, porque Accor conoce el mercado. Jeff Tisdall, Chief Business Officer, Accor One Living, Global Head of Mixed-Use, dice esto: «El motor de crecimiento más poderoso hoy en día se encuentra en la combinación entre las residencias privadas y las marcas de estilo de vida, dos áreas de la industria hotelera en las que Accor es líder y continúa creciendo».

Accor ya está presente en estos segmentos. Así, Ennismore, en la que Accor tiene una participación mayoritaria, tiene 11 residencias de marca en su red y 26 están en desarrollo, incluidas Mondrian Residences, Burleigh Heads, en Gold Coast de Australia, o Maison Delano Residences, en Seúl.

Para explicar este fenómeno, uno de los mercados de más rápido crecimiento hoy para las residencias es Dubai, donde Ennismore está comercializando actualmente tres proyectos.

Entre ellos, la primera residencia Mama Shelter del mundo, que se entregará en el primer trimestre de 2024. Otros proyectos bajo las marcas de lujo del grupo, Raffles y Fairmont, están en desarrollo en Londres, Boston, Los Ángeles y Marrakech.

«La demanda global de residencias de marca está impulsada por varias tendencias sociales y demográficas», dice Tisdall.