El mayor franquiciador mundial alerta de que hay demasiadas marcas

El negocio de las franquicias hoteleras sigue avanzando en Europa. Jonathan Mills, CEO de Choice Hotels EMEA, que cuenta con más de 400 hoteles en franquicia en la región, destaca un aumento significativo en el número de empresarios, inversores, operadores y hoteleros independientes que desean el apoyo de una marca.

Markus Lehnert, vicepresidente sénior de Desarrollo Hotelero de Marriott para la región EMEA, indica que con la pandemia la tendencia ha sido la de buscar seguridad en una marca. Sin embargo, el mercado de las franquicias todavía tiene que adaptarse a las necesidades del franquiciado.

«La flexibilidad en la franquicia es algo que la convierte en un modelo muy adaptable para todos los diferentes tipos de terceros que están buscando algo completamente diferente», señala Mills, según informa Hospitality Investor.

En este sentido, Dimitris Manikis, presidente de Wyndham para la región de EMEA, la mayor franquicia hotelera con más de 9.000 hoteles, indica que el desafío ante este boom en el mercado de las franquicias es el de tener demasiadas marcas. Aunque puntualiza que la pandemia demostró que viajar no es un lujo, sino una necesidad y que, de cada vez, habrá más gente viajando.