Nace un gigante hotelero mundial tras el ‘rebranding’ de Deutsche Hospitality

Deutsche Hospitality ha cambiado su nombre a H World International para impulsar la expansión de su grupo propietario, Huazhu Group (H World Group), fuera de China, dando como resultado un gigante global con una decena de marcas y el foco de expansión en Europa, Medio Oriente, India y África (MEIA), así como en Asia-Pacífico donde se ha asociado con Conduit House.

Todas las enseñas de H World International formarán parte del programa global de fidelización H Rewards y de la plataforma de reservas online, incluidas Steigenberger Icons, Steigenberger Porsche Design Hotels, Steigenberger Hotels & Resorts, Jaz in the City, House of Beats, Intercity Hotel, Maxx y Zleep Hotels. También se une a este portfolio la marca asiática Ji Hotel, una de las enseñas medianas de más rápido crecimiento de H World China, siendo el recientemente inaugurado Ji Hotel Orchard Singapore el primero de su tipo fuera del gigante asiático.

«El cambio de marca a H World International está marcando el comienzo de un nuevo capítulo de crecimiento internacional, complementando nuestra amplia presencia en China», afirma Jin Hui, director ejecutivo de H World. «Es un paso importante hacia nuestro objetivo de convertirnos en un grupo hotelero global de clase mundial, con un equipo global».

Por su parte, Oliver Bonke, quien se desempeñará como director ejecutivo de H World International junto con el equipo ejecutivo de la antigua Deutsche Hospitality, ha destacado su entusiasmo por «llevar todas nuestras marcas distintivas a mercados globales clave. Con nuestra atractiva propuesta de valor para propietarios e inversores, podremos ofrecer a nuestros empleados oportunidades profesionales en todo el mundo y a 218 millones de miembros de H Rewards más opciones: una cartera de hoteles aún más atractiva, en más destinos y en más marcas».

La nueva marca firmó recientemente el primer hotel Steigenberger en Tailandia que abrirá con la nueva marca en julio. Además, firmó un acuerdo con Tai Xiang International para el hotel Maxx Huay Yai Villa, Pattaya, Tailandia, con una inauguración prevista para finales de 2025. En la región MEIA firmó recientemente un acuerdo para el hotel número 16 de la marca Steigenberger en Egipto y abrió el Intercity Hotel Bawshar en Muscat, Omán, el cuarto de esta enseña en Omán y el sexto en la región.

En Europa, la marca Steigenberger Hotels & Resorts anunció la incorporación del renovado e histórico Bielefelder Hof en Alemania, mientras que la marca económica Zleep Hotels tiene aperturas en Horsens, Dinamarca, así como en Lausana y Zúrich, Suiza. Recientemente se firmaron acuerdos para otros dos hoteles Zleep: el Zleep Hotel Bern, cuya inauguración está prevista para finales de 2025, y el Zleep Hotel Göppingen en el sur de Alemania, cuya inauguración se espera para 2026.

En España, Zleep Hotels abrió su primer establecimiento en 2022 en la madrileña Avenida de Aragón, en las inmediaciones del aeropuerto Adolfo Suárez Barajas y del recinto ferial Ifema.