Fuerte: «Los hoteles que desarrollaremos en el futuro serán ‘upper scale’»

Fuerte Group Hotels, con una cartera de cinco marcas, vira el foco al lujo. Así lo confirma su director general, José Luque, asegurando que “todos los hoteles que desarrollaremos en el futuro estarán en el segmento ‘upper scale’”.

El directivo destaca que tras la renovación de El Fuerte Marbella, que ha pasado a ser un cinco estrellas, la cadena seguirá la senda del lujo, recoge Expansión.

“El activo importa, pero la experiencia es lo fundamental. Los huéspedes quieren una estancia que se fusione con arte, música, buena gastronomía, coctelería…”, incide Luque.

El grupo lanzará su nueva marca Daia el próximo mes de julio en su nuevo hotel de Conil. Se trata de una nueva enseña con la que la cadena busca crecer dentro del segmento cinco estrellas y que será utilizada en el futuro para promocionar hoteles recomendados para adultos dentro de esta categoría.