CitizenM: su «estrategia científica» para identificar destinos de expansión

La cadena holandesa CitizenM sigue creciendo en las principales ciudades de Europa. La hotelera abrirá un nuevo hotel en Roma en un antiguo edificio de oficinas situado al lado del río Tíber.

Además, desembarcará en Dublín tras adquirir el año pasado un edificio de estilo brutalista ubicado en la capital irlandesa. CitizenM también aumentará su presencia en la capital británica sumando a su cartera un establecimiento con 226 habitaciones, el cuarto de la cadena en Londres.

En cuanto a la estrategia de expansión de la cadena, Maria Pia Intini, directora de Desarrollo e Inversión de CitizenM para Europa, señala que la empresa sigue un plan «bastante científico», según informa Costar.

«Identificamos 75 ciudades en América, Europa y Asia-Pacífico. Luego, el equipo recopila datos para 40 variables en cinco categorías, clasifica las ciudades según esos elementos y, luego, selecciona las primeras 25 ciudades con la clasificación más alta», concluye Intini. Actualmente, la cadena cuenta con 32 hoteles abiertos en 11 países.