Antonio Catalán propone a Marriott una marca ‘low cost’ que sea el Zara de los hoteles

Antonio Catalán, presidente de AC Hotels by Marriott, ultima un proyecto para crear el que sería el «Zara de los hoteles». Para ello, Catalán buscar persuadir a Marriott para crear una nueva marca dentro del segmento económico para aquellos hoteles ubicados en ciudades pequeñas que han perdido clientes debido a la caída del turismo de negocios.

«El teletrabajo ha reducido mucho el volumen del turismo de negocios y es necesario encontrar una alternativa para algunos hoteles que tenían un elevado nivel de dependencia de esa actividad», puntualiza Catalán, según informa Cinco Días. El ejecutivo, además, añade que la nueva marca impulsaría la llegada de nuevos viajeros.

«Se trata de hacer el Zara de los hoteles: un concepto asequible y accesible para cualquier persona con una marca que garantice unos estándares de calidad y en el que además existan sistemas de recompensa para aquellos que repitan o sean más fieles», señala.

En este sentido, Catalán indica que la nueva marca replicaría un programa de fidelización similar al Marriott Bonvoy, pero adaptado a otro tipo de perfil de hoteles, con una menor categoría, y clientes de menor poder adquisitivo.

Hace unos meses, Marriott irrumpió en el segmento medio con la compra de las cinco marcas de la mexicana City Express. Si acepta la propuesta de Antonio Catalán, esta sería la segunda vez que el gigante estadounidense se aleja del concepto lujo que engloba a sus 30 marcas. Aunque Catalán tiene la esperanza de que Marriott acepte (Marriott: «Expandiremos la marca City en Sudamérica, sobre todo, en Brasil»).