Sercotel cambia de imagen y se marca abrir 12 nuevos hoteles en 2023

Sercotel empieza el año con nuevos própositos, entre ellos un cambio de imagen y la apertura de 12 nuevos hoteles en 2023. Así lo ha anunciado hoy el grupo en Fitur.

Esta nueva era para la hotelera se basa en tres ejes principales: una nueva identidad de marca y filosofía de grupo; una evolución de la estrategia de negocio; y una fuerte apuesta por la tecnología.

Para la nueva imagen, Sercotel ha renovado su marca junto con su propósito corporativo para centrarse en “sacar la mejor versión de nuestros clientes, empleados y de la sociedad”, informa José Rodríguez, CEO de Sercotel. Además, añade el nuevo lema “Welcome to your best”.

Este posicionamiento viene acompañado de un nuevo logotipo que transmite una proyección positiva, transparente y cercana.

Asimismo, Sercotel se convierte en el principal nombre comercial del grupo y descarta, por el momento, las marcas secundarias Kalma y Essentia, que no cuentan con un plan de desarrollo a corto plazo.

Además, la hotelera evoluciona en su modelo de negocio, centrándose en tres tipologías de gestión hotelera: la explotación, la gestión y el programa Quality System (QS), para abandonar el modelo de consorcio hotelero.

En cuanto a las nuevas aperturas, el objetivo de la cadena para este año  es “incorporar 12 nuevos hoteles en los diferentes modelos de gestión, explotación o QS”, ha avanzado José Rodríguez.

Asimismo, también tiene firmados 10 hoteles en construcción que abrirán sus puertas en los próximos años.

En 2022, el grupo español incorporó 11 nuevos hoteles a su portafolio, en el marco de su plan de crecimiento que prevé alcanzar los 100 hoteles en operación directa en 2025.